广东11选5注册 > 搞笑小说 >

“中国电影营销密码”产业论坛:分众是关键 大数据需时间

编辑:凯恩/2018-10-09 12:43

  从片方、品牌、宣传、发行到娱乐营销机构,环环相扣的多元营销手法在不同层面上满足了中国电影市场多变的营销需求。在信息更新迅速的今天,电影营销手段上各家很难再拥有秘密,有的只是整合的技巧与思维,从品牌与电影内容的价值传递,到互联网对营销效果的放大,都一再印证了这个“人和”的道理。

  “通过消费者感兴趣的平台,品牌也可以变成电影内容的一部分。” 蒙牛品牌中心总经理陈颢认为这才是品牌与电影IP结合的初衷。蒙牛的品牌一直向消费者传递“只为点滴幸福”的认同感,追求与用户深层的沟通交流,而非向消费者直接兜售幸福。“作为一种我们每天接触的生活必需品,它应该有自己的性格及文化,这就需要通过电影IP的生命力来传递。” 正如蒙牛香蕉牛奶与环球影业《小黄人》的合作,就成功地将消费者对于优质IP的好感赋予到产品之上。

  在多元的营销环节中,艺人无疑是品牌理念和电影艺术最好的调和剂。明星在中国日渐成熟的市场里,越发了解自己的价值所在,而艺人的价值只有在合理的匹配和计划下才有可能达到双向的营销效果。壹心娱乐合伙人陈洁举例:“正如徐峥作为本土强大的喜剧代言人,就做出了符合市场需求的产品。品牌与电影的合作要在尊重创作、尊重演员表达的前提下,才会得到市场的尊重。” 陈洁还讲到:“有一些电影是大杀四方的,这样的电影最受经纪人和明星的欢迎,因为它赢的空间最大。对这个市场的判断要在前期了解的前提下,才能找到比较好的结合点。”

  以电影IP的生命力赋予品牌情感价值

  互联网+为电影营销效果做乘法

  作为好莱坞片方、制作公司与品牌方之间的桥梁,美国娱乐资源和营销协会秘书长沈周全认为,广告旨在讲动人的故事,而电影人往往能将这个故事讲的具有穿透力和感染力。“产品本身的植入是娱乐营销的一个手段,但其实很大一部分资源撬动会在联合推广里。其中电影元素定制化的内凤凰彩票(fh643.com)容,才是资源中最有价值的金子。但是像《移动迷宫》这样没有植入机会的科幻类电影,品牌能怎样做联合推广?有不少美国品牌还是做成了定制化的内容,包括某著名汽车品牌也定制了真人秀游戏,其网上的病毒传播效果相当好,这也是一个优质IP多元方式营销的案例。”

  2015年6月19日北京讯 面对现今高速运转的中国电影市场,即便是好莱坞最资深的电影及营销专家,也很难单纯以数据和以往经验得出一套可信的营销模式。

  在中国,电影票房的爆发不可避免的要依靠北上广深以外的三线及以下城市的全面热映,如此大面积的城市覆盖范围,还需要借助互联网进行全面的口碑营销。北京微影时代科技有限公司总裁林宁相信,互联网为文化及内容领域带来的营销效果不仅仅是加法,而是乘法。“以微信这样全国范围的平台作为营销工具,可以成功的将观众的口碑渗透到普通营销方式所无法触及的偏远城市,让营销创意的想法不断衍生放大。”与此同时,以朋友圈广告为首的微信电影营销方式,也对营销内容的品质提出了超乎以往的标准。“朋友圈广告不是给钱就能够投放,需要有逼格有品质。过去几年来有很多影片靠营销想忽悠,在我们微信平台上忽悠不成了。”主持人戢二卫做了一个犀利的总结。

  将价值匹配叠加带来影片品牌双赢

  很多人都好奇,今年可以用横空出世来形容的《速度与激情7》,究竟在营销上做对了什么才飚上中国历史首个24亿的票房峰顶?环球国际影业中国区董事总经理兼执行副总裁甄超凡先生坦言,虽然拥有十余年电影的营销经验,面对中国电影市场的瞬息万变依然心里没底,反而引用了一句儒家经典:“我们在中国就是坚持六个字:天时地利人和。”

  6月15日,由第十八届上海国际电影节主办,瑞格传播承办的“中国电影营销密码”产业论坛携手环球国际影业中国区董事总经理兼执行副总裁甄超凡、蒙牛品牌中心总经理陈颢、北京微影时代科技有限公司总裁林宁、美国娱乐资源和营销协会秘书长沈周全及壹心娱乐合伙凤凰娱乐(fh643.com)人陈洁,为解码中国电影成功的营销方式汲各家之智。论坛集中讨论了在“互联网+”的大背景下受众分层的重要性及执行方向,同时对大数据、好莱坞大片的营销模式、小成本艺术片的长线策略进行了经验分享和前路窥探。

  从片方的角度来讲,不管每部影片是不是传统意义上的“大杀四方”,都会一步步地为其进行准确定位以匹配目标消费者, 甄超凡说到:“要找到影片的观众群,找到打动这个群体的方法,找到这个群体使用的平台,再考虑怎样分配有限的经费去打动每一位观众。” 此时品牌合作的优势就得到了彰显,正如陈颢所说的:“影片把品牌做成一种渠道,做成消费者快速大量的接凤凰彩票(fh643.com)触点,这样才是达到双赢的思路。”